46岁丢了同名品牌和工作这个倒霉的意大利咗

行业百科发布时间:2022-01-01

46岁丢了同名品牌和工作 这个“倒霉”的意大利设计师为何能东山再起?

在时尚界,设计师和自己一手创办的品牌分道扬镳并不稀奇,像 Jil Sander、Helmut Lang、Marni 等品牌的创始人都在被大资本收购后不久就选择默默离开,但却很少有人像 Alessandro DellAcqua 这样,当一切都已成往事,自己备受冷落,还能在46岁的年纪,白手起家创立一个全新的品牌-N21。

上图:设计师 Alessandro DellAcqua

曾经是最有天分的设计师之一

Alessandro DellAcqua出生于1962年12月21日,毕业于意大利拿波利艺术学院(Academy of Fine Arts in Naples)。毕业后,DellAcqua辗转于不同的设计为孩子营建健康、积极的成长环境师工作室之间,这个过程对他而言是在吸收一切可以学习的东西。23岁时,DellAcqua成为意大利时装品牌Genny的设计师,与Gianni Versace一起工作,两年后,他成为了意大利奢侈针织品牌 Pietro Pianforini的创意总监,被称为当时最有天分的设计师之一。

1996年,DellAcqua成立了自己的同名品牌Alessandro DellAcqua,定位奢侈品。当1998年品牌推出第一季男装系列时,DellAcqua决定从著名的意大利男装展Pitti Uomo入手推广自己的品牌,没想到一经展出便收获无数好评,让DellAcqua正式跻身国际顶尖设计师之列。2009年,传奇歌星 Michael Jackson在最后一次巡回演唱会This Is It上,还曾穿着 DellAcqua设计的男式亮片裤子。

同名品牌被收购 却莫名变贴牌

2003年,法国顶级珠宝品牌 Van Cleef Arpels家族成员之一,金融家Claude Arpels 经营的Cherry Grove公司整体收购了Alessandro DellAcqua 的品牌及商标。

品牌被收购后计划进行全球扩张,重点发展美国市场,但2008年年底,品牌在纽约 Madison大街的精品店却被关闭。

2009年,DellAcqua与Cherry Grove公司闹翻,发出声明称,Alessandro DellAcqua品牌2010年春夏男装系列及早春女装系列的生产并未经过他的同意,最终的产成品没有经他把关,甚至没有与他交给公司的设计图进行核对,无法保证质量。

最终,DellAcqua 彻底离开了他的个人同名品牌。

46岁没了品牌,丢了工作,时尚圈无人问津

祸不单行的是,DellAcqua 原本在2008年接下了意大利高级羊绒品牌 Malo 的创意总监一职,却在完成了一季的设计工作后被辞退,品牌给出的理由是不需要这样一位招牌设计师(marquee name),更需要一个团队来继续设计工作。

那时的DellAcqua已经46岁了,面临的处境可谓是相当悲惨,人到中年,不仅丢掉了个人同名品牌,还连续失业,父母也在这期间病入膏肓。曾经备受推崇的 DellAcqua 很快就被时尚圈淡忘了,用他的话说:整整六个月,我坐在家里,没有人再来找我。这种转变会改变你对那些原本觉得亲近的人的看法。

上图:N21 女装 2017秋冬系列

上图:N21 标志性 BOW MULES 鞋

重新开始,坎坷重重

其实,设计师出走个人同名品牌,在时尚界屡见不鲜,像Jil Sander、Helmut Lang、Marni等品牌的设计师都在被大资本收购后选择了离开,但却很少有人像Alessandro DellAcqua这样,屡遭挫折后,再次白手起家创立新品牌,这绝不是听上去那么轻车熟路。

离开同名品牌半年左右,DellAcqua开始设计一些更加休闲的服装系列,然后拿着这些设计去接触了几家意大利主流生产商,结果没有一个人愿意投资他。

上图:设计师 Alessandro DellAcqua

我拿着详细的计划,找到那些有很多经验大公司,他们每个人都对我说你很厉害,但我们对这个项目没有信心。 Dell根据最新财报Acqua非常固执,大公司不成,他就开始找一些中型公司,接着是小公司,然后这是所有训练内容的保障再小一点的公司,直到找到了一家非常小的家族企业,愿意帮他生产30件服装。与此同时,他也没有闲着,到处找兼职工作,还在 Brioni 品牌做了2年的创意总监。

卖不出去的时尚,就是失败的

2010年,DellAcqua正式推出新品牌N21,由他的生日和幸运数字演变而来。与注重礼服的同名品牌Alessandro DellAcqua不同的是,N21更加侧重日常着装,服装的品质仍然很重要,但是我不再设计礼服了,而是设计了这些更加休闲的裙子,这是我事业的新阶段,相信我的顾客们也在和我一起成长。

在为产品定价时,DellAcqua希望这是个女性们能够买得起的品牌,这种想法源于他对时尚的理解,时尚不应该是被放在博物馆里的东西,而是需要被人们买回家穿到大街上去,如果都没有人愿意为之买单,又怎么能称之为时尚呢。可能会有很多人批评我的观点,但其实人们已经达成了某种共识卖不出去的,就是失败的。

上图:N21 女装 2017秋冬系列

DellAcqua对N21的定位以及他经典的设计,让品牌一经推出便大受欢迎,奢侈品百货Selfridges的店员称,N21的衣服卖的特别的好。品牌成立2年后,DellAcqua告别了那家家族小企业生产商,意大利大型服装集团Gilmar介入接手了N21品牌服装的生产,并随之计划推出男装系列。2012年,N21品牌年收入达到 400万欧元。

2013年夏天,DellAcqua接到了法国品牌Rochas的,希望他能出任品牌创意总监。这完全出乎了DellAcqua的意料,一直梦想着能够主导一家法国品牌的他对自己说,不要错过这次机会,毕竟,你已经不再年轻了。于是,50岁的DellAcqua接受了这份颇具挑战性的工作。

在近30年的职业时间里,DellAcqua服务了众多意大利的顶级品牌,如:Genny, La Perla, Borbonese, Iceberg, Les Copains, Max Mara, Malo, Brioni等。曾有人问DellAcqua,如果有机会他希望为谁做设计,他的答案是:Versace。因为Versace曾在他最困难的时候,邀请他一起吃午饭,询问他的近况,给予了关心和鼓励。

上图:N21 男装 2017秋冬系列

2014年,DellAcqua沿用老办法将N21的首个男装系列带到意大利男装展Pitti Uomo上进行展出,当年N21的男装收入占品牌总收入的20%。N21的生产商Gilmar集团看中了品牌的发展潜力,于2015年收购了N21的 30%股权,计划加速扩张N21的零售业务及产品品类,重点发展美国和中国市场。同年,N21与Grant SpA签署协议,生产分销品牌童装系列N21 Kids。据2015年当年的预测,N21品牌收入预计可达2400万欧元,同比增长55%。

经历过这一切,DellAcqua表示,现在的自己挺满足的,尤其是父母还在世的时候看到了他的重生。对于过去的经历,他感叹你永远不可能知道会发生什么事情,你需要有勇气去冒那份险。

上图:2016年N21在中国香港中环开设了第一家门店

上图:2016年N21与K-WAY 公司合作推出新系列K-WAYX N21

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